Die gute Nachricht vorab: LinkedIn hat sich zur zentralen Anlaufstelle der digitalen B2B-Kommunikation entwickelt und ist aus der Social-Media-Landschaft nicht mehr wegzudenken. Laut Futurebiz nutzen über 17 Mio. Menschen LinkedIn im deutschsprachigen Raum, weltweit sind es über 810 Mio. Neben individuellen Usern nutzen mittlerweile auch rund 57 Mio. Unternehmen das Netzwerk mit sogenannten Corporate Pages. Gerade die Kombination aus Unternehmensauftritt und persönlichem Account macht den Reiz und die Stärke von LinkedIn aus!

Natascha Siefert

Über das Netzwerk und dessen Algorithmus gibt es zahlreiche Mythen und Geschichten. Bei der Anzahl an Business-Usern aus der ganzen Welt ist das kein Wunder. Alle wollen Sichtbarkeit und Reichweite – die es ja glücklicherweise mit der richtigen Strategie und Vorgehensweise organisch auf LinkedIn gibt. Aber genau diese wertvolle Sichtbarkeit hängt vom berühmt berüchtigten Algorithmus ab. Vielleicht haben auch Sie sich in der letzten Zeit gewundert, warum sich die Reichweite Ihres Profils verringert hat? Es ist zwar bekannt, dass wohl jede.r LinkedIn-Nutzer.in ca. 20 Prozent an Reichweite verloren hat. Eine wirkliche Erklärung dafür gibt es bis dato offiziell allerdings nicht. Ich persönlich vermute, dass es einfach an der digitalen Content-Flut liegt. Mehr Beiträge im Netzwerk machen es für jeden einzelnen von uns schwieriger, sichtbar zu bleiben. Ein Grund mehr, sich stetig erneut mit den Entwicklungen in den sozialen Netzwerken zu beschäftigen und am Ball zu bleiben.

 

Der LinkedIn-Algorithmus

Na, dann wollen wir mal ein bisschen Klarheit rund um den LinkedIn-Algorithmus schaffen. Denn nach diversen Erkenntnissen aus dem Jahr 2021, unter anderem aus dem LinkedIn-Algorithmus-Report von Richard van der Blom, gibt es ein paar grundlegende, wichtige Tipps und Tricks, die Sie für Ihre Content-Strategie 2022 auf jeden Fall kennen sollten.

 

Reichweite

Wussten Sie eigentlich, dass Ihr LinkedIn-Beitrag nach der Veröffentlichung zunächst lediglich an eine kleinen Testgruppe Ihres Netzwerks ausgespielt wird? Bei einem privaten Post sind das ca. 8 - 10 Prozent der Follower, bei Firmenposts umfasst die Testgruppe etwa 3 Prozent der Follower. Diese vorausgewählten Nutzer.innen sind somit verantwortlich für den Erfolg Ihres Beitrags! Wenn diese Testgruppe aktiv wird, erhöht das die Reichweite Ihres Posts. Sollte die Testgruppe Ihren Beitrag jedoch ignorieren, wird Ihr Post abgewertet und verliert an Sichtbarkeit. Qualitativ hochwertige, interessante und somit wertvolle Inhalte werden somit durch Ihre Follower mit Reichweite belohnt. Unternehmen mit Einsatz des Campaign Manager erhalten 25 Prozent mehr Reichweite auf organische Inhalte.

 

Beitragslänge

Die optimale Beitragslänge liegt laut Algorithmus-Report bei 1.470 Zeichen. Doch es geht hier nicht darum, diese Zeichenanzahl immer auszureizen. Der Fokus sollte auf der Reichhaltigkeit der Texte liegen. Teasern Sie beispielsweise nur einen externen Beitrag an, auf den Sie im Post mit einem Link weiterleiten, sollten Sie die Leser.innen in ein paar kurzen, knackigen Worten zum Weiterlesen motivieren. Gestalten Sie Ihren Beitrag also lesenswert. Der Verweildauer zuliebe sollte Ihr Post Ihre Follower für ein paar Sekunden fesseln, damit wir den Algorithmus positiv beeinflussen. Manchmal liegt das Hauptaugenmerk auch nicht auf dem Text, sondern beispielsweise auf dem dazugehörigen Beitragsbild, einem Video, einer PDF-Datei zum Durchklicken, etc. Das Ziel ist immer, die Verweildauer der Leser.innen auf Ihrem Post zu erhöhen!

 

Emojis

Kein Smiley-Overload! Mehr als zehn Emojis sind auch nach den neusten Erkenntnissen ein Reichweiten-Killer. Wir empfehlen eine Handvoll passender Emojis als Eyecatcher und zur Textstrukturierung. Tipps zur Verwendung von Emojis in der Unternehmenskommunikation finden Sie hier.

 

Formate

Slide Decks, Videos, Bildergalerien und Textbeiträge: Es gibt so viele tolle Formate, mit denen Sie Abwechslung bei Ihren Postings schaffen können. Dokumentenuploads erhalten 250 Prozent mehr Reichweite und sind im Netzwerk gern gesehen. Umfragen sind aktuell ebenfalls der Hit und erhalten auf LinkedIn 45 Prozent mehr Reichweite. Zudem wertet der Algorithmus jeden Abstimmungsklick wie einen Kommentar! Wie lange der Umfrage-Hype halten wird, weiß man nicht. Achten Sie bitte darauf, nun nicht zu häufig Umfragen zu schalten. Schließlich posten wir am Ende in erster Linie für unser Netzwerk und nicht für den LinkedIn-Algorithmus. Geben Sie Ihrem Profil auf LinkedIn eine individuelle und abwechslungsreiche Note. Der Format-Mix macht also den Unterschied. 

 

Externe Links

Um Follower auf unsere Website weiterzuleiten und Leads zu generieren, nutzen wir gerne externe Links in Beiträgen. Wir empfehlen Ihnen, den Link mit Weiterleitung auf eine Seite außerhalb des Netzwerks direkt in den Beitrag einzubinden. Man wird dadurch zwar vorerst weniger Reichweite aufgrund eines externen Links im Post erhalten. Wenn man jedoch die Algorithmus-Tipps beachtet und bei der Testgruppe punktet, hat man trotzdem noch die Möglichkeit, mit dem Post mehr Engagement und Traffic zu erreichen, als wenn man den Post nach Veröffentlichung bearbeitet, den Link im Nachgang ergänzt oder den Link in einem Kommentar unter dem Beitrag einfügt.

  • Bearbeitete Beiträge innerhalb der 1. Stunde erhalten -25 Prozent Reichweite.
  • Kommentieren Sie als erste Person Ihren eigenen Beitrag, reduziert der Algorithmus die Reichweite um 15 Prozent. Zudem steht Ihr Kommentar nicht mehr an erster Stelle unter dem Post, wenn Sie weitere Kommentare erhalten. Sollte der Beitrag geteilt werden, ist der Direktlink weg.

Tipp: Sollten Sie externe Links vermehrt nutzen, um Videos zu promoten, laden Sie diese direkt in der Plattform hoch. Das gefällt dem Algorithmus besser und wird mit Reichweite belohnt.

 

Timing

Die besten Tage zum Posten sind laut Algorithmus-Report Dienstag, Donnerstag und Samstag. Samstag: Ca. 60 Prozent der Mitglieder checken ihr LinkedIn, nur etwa ein Fünftel der aktiven Nutzer posten etwas. Die beste Zeit zum Posten liegt demnach morgens zwischen 08:00 und 10:00 Uhr. Testen Sie diese Zeit gerne mal, jedoch sammeln Sie bitte unbedingt auch Ihre eigenen Erkenntnisse anhand Ihres Netzwerks.

 

Häufigkeit

Die beste Reichweite erzielt man mit vier Beiträgen pro Woche. Eine Veröffentlichung von mehr als acht Beiträgen oder weniger als einem Post innerhalb von sieben Tagen verringert die durchschnittliche Reichweite laut Algorithmus-Report um fast 30 Prozent.

 

Duplicate Content

Sie wollen einen Unternehmensbeitrag durch das Teilen über Ihr persönliches Profil pushen? Gut gemeint, aber oft schlecht gemacht. Wenn Mitarbeiter.innen helfen wollen, Beiträge der Unternehmensseite zu pushen, ist es in puncto Reichweite sinnvoller, Posts zu kommentieren oder einen eigenen Beitrag mit der News zu verfassen. Denn teilen Sie den Unternehmensbeitrag über den „Share-Button“, sieht der Algorithmus diesen als Duplicate Content an und reduziert die Sichtbarkeit im Netzwerk. Wenn Sie trotzdem gerne Beiträge teilen möchten, schreiben Sie mindestens 150 Wörter in Ihren Teaser-Text, verwenden Sie zudem drei eigene Hashtags (nicht die gleichen Hashtags wie im Original-Beitrag!) und taggen Sie den Ursprungsverfasser mit einer @-Verlinkung.

 

Hashtags

Nutzen Sie zwischen 3-5 Hashtags pro Beitrag. Bei weniger als 3 Schlagworten geht die Reichweite zurück, bei mehr als 9 ebenfalls. Setzen Sie Hashtags darum gezielt ein. Nutzen Sie passende Schlagworte zum Beitrag und prüfen Sie deren Reichweite im Voraus. Mehr über die Hashtag-Nutzung in Social Media lesen Sie hier.

 

Tags

Mit dem @-Symbol verlinken Sie gewünschte Personen in Ihrem Beitrag. Dies kann durch eine Interaktion zur Steigerung der Sichtbarkeit führen. Wichtig dabei ist, dass die markierten Personen mit den Beiträgen interagieren, also anschließend bestenfalls einen Kommentar hinterlassen. So bekommt deren Zielgruppe ebenfalls den Content im LinkedIn-Feed angezeigt und die organische Reichweite wächst. Tags sollten Sie jedoch gezielt nutzen. Weniger ist mehr.

 

Kommentare

Das Schlüsselwort für Ihr Engagement heißt: Kommentar. Dieser wird viermal stärker bewertet als ein Klick auf „Gefällt mir“. Bringen Sie Ihre Leser.innen also dazu, Ihren Post zu kommentieren. Als Autor sollten Sie nicht den ersten Kommentar schreiben, das reduziert Ihre Reichweite um 15 bis 20 Prozent. Wenn Sie Kommentare erhalten, sollten Sie möglichst in den ersten zwei Stunden nach dem Posten darauf reagieren. Kommentare mit weniger als fünf Wörtern erhalten weniger Einfluss auf die Reichweite.

Tipp für alle Unternehmensseiten: Kommentieren Sie mit Ihrem Unternehmen selbst aktiv Posts von Nutzer.innen des Netzwerks. Das bringt neben der organischen Sichtbarkeit für Ihr Profil auch 15 Prozent mehr Reichweite nach Algorithmus.

 

Corporate Influencer

Mikro-Influencer sind auch bei den Social-Media-Trends 2022 wieder ganz weit vorne. Wer im Jahr 2022 auf Influencer setzen möchte, sollte sich also etwas genauer in der Welt der Influencer umschauen. Doch es müssen nicht unbedingt externe Influencer engagiert werden, denn die besten Influencer für ein Unternehmen sind die eigenen Mitarbeiter.innen. Als Corporate Influencer können diese effektiv dazu beitragen, ein positives und vor allem authentisches Bild nach außen zu tragen. So stehen Menschen im Vordergrund, die den persönlichen Austausch anregen können und gleichzeitig für mehr Sichtbarkeit sorgen. Zudem erhalten persönliche Profile bei LinkedIn von vornherein mehr Reichweite als ein Unternehmensprofil. Mehr zum Einsatz von Corporate Influencern lesen Sie hier.

 

Social Selling Index

Ein LinkedIn-Social Selling Index von über 70 Punkten hilft Ihnen, mehr Reichweite zu erlangen. Auch Ihr persönliches Profil sollte vollständig gepflegt und mit dem „Superstar-Ranking“ ausgezeichnet sein, damit Sie bessere Chancen haben, Ihre Sichtbarkeit zu steigern.

 

FAZIT

Wie sagte Mari Smith so schön: „Content is King, but engagement is Queen. And the lady rules the house!“ Oh ja, da ist etwas Wahres dran! Sie sehen also, es liegt in Ihrer Hand. Pflegen Sie Ihr persönliches Profil, interagieren Sie mit anderen Profilen, nutzen Sie die richtigen Formate und seien Sie dabei abwechslungsreich. So steigern Sie die Verweildauer (Dwell Time) und fördern das Engagement. Aber bitte bedenken Sie dabei: Die oben genannten Tipps können bereits in einigen Wochen oder Monaten schon wieder überholt sein. Wir leben in einem schnelllebigen digitalen Zeitalter und werden somit stets mit Veränderungen und Neuerungen konfrontiert. Sie können sich jedoch einiges an wertvoller Recherchezeit sparen, wenn Sie weiterhin die Aktivitäten von mainblick im Auge behalten. Abonnieren Sie sich unseren Newsletter oder folgen Sie uns auf unseren Social-Media-Kanälen. Dann verpassen Sie sicherlich keine wichtigen Informationen zu interessanten Trends und Neuerungen.


Quellen: Futurebiz | LinkedIn-Algorithmus-Report von Richard van der Blom